من التاكو إلى الانتخابات..كيف ضاعفت مواقع أخبار محلية أمريكية زياراتها؟

في وقت تواجه فيه المؤسسات الإخبارية تحديات متزايدة للحفاظ على جمهورها، تكشف تجارب عدد من المواقع الإخبارية المحلية في الولايات المتحدة وكندا أن زيادة الزيارات لا ترتبط بوصفة واحدة، بل بقدرة كل مؤسسة على فهم مجتمعها، وتقديم محتوى يعكس اهتماماته، سواء كان يتعلق بالانتخابات، أو الطعام، أو الثقافة، أو حتى قصص السخرية المحلية.

وكشف جوشوا بنتون، في تقرير نشره مختبر نيمان للصحافة، عن أبرز المواقع الإخبارية المحلية الربحية التي حققت نموا في الزيارات خلال الربع الثاني من العام، ضمن التصنيف الفصلي الذي يرصد أداء المؤسسات الأعضاء في شبكة لايون ببلشرز (LION Publishers)، التي تضم مواقع إخبارية محلية مستقلة تأسست أساسا في البيئة الرقمية.

ويظهر التقرير أن المؤسسات الأكثر نموا لم تعتمد على ملاحقة الأخبار العاجلة فقط، بل نجحت في المزج بين الخدمة العامة، والمحتوى المتخصص، وبناء علاقة وثيقة مع المجتمع المحلي.

حقق موقع إل إيه تاكو (L.A. Taco)، المتخصص في تغطية مدينة لوس أنجلوس، زيادة بلغت 51% في عدد الزيارات خلال مايو/أيار.

ورغم شهرة الموقع بتغطيته ثقافة الطعام وأحياء المدينة، فإن أكبر مصادر الزيارات لم تكن مرتبطة بمسابقة "جنون التاكو" السنوية التي ينظمها، بل بدليلين انتخابيين قدما معلومات تفصيلية عن انتخابات المدينة، شملت مواقف المرشحين، وخريطة تفاعلية لتأييدات 14 منظمة تقدمية.

ويرى التقرير أن نجاح الموقع يعود إلى قدرته على الجمع بين موضوعات تبدو متباعدة، مثل الطعام والثقافة الشعبية وقضايا الهجرة والسياسة المحلية، ضمن هوية تحريرية واحدة تعكس اهتمامات سكان المدينة.