هل يمكنك تخيل اجتماع خُمس سكان كوكب الأرض خلال ساعتي زمن لاتخاذ السلوك نفسه والمرور بالمشاعر ذاتها؟ إذا كنت تعتبر هذا أمراً مستحيلاً، فقد كان هذا يوم 18 ديسمبر/كانون الأول 2022 حين تحلّق حول شاشات التلفاز ومنصات البث المختلفة أكثر من 1.5 مليار إنسان لمشاهدة نهائي كأس العالم قطر 2022 بين الأرجنتين وفرنسا.

ربما يعني هذا مفارقة مثيرة للشجن بالنسبة لمشجعي كرة القدم، أو مثيرة للاستغراب لمن لم يدأب على متابعتها، لكن هناك من يراقب هذا التجمع الاستثنائي بعيون أخرى أكثر فحصاً، واهتماماً بما يمكن جنيه من أرباح آنية ومستقبلية.

تحرص كبرى الشركات في كل المجالات على الظهور بفعاليات كرة القدم باعتبارها اللعبة الأكثر شعبية في العالم والأكثر استدامة فيما يتعلق بالمتابعة الجماهيرية واسعة النطاق، ويبرز كأس العالم كأهم فعالية في عالم كرة القدم وأكثرها متابعة وبالتالي تنظر الشركات دائماً إلى معادلة الانتشار الكثيف في أقل قدر من الوقت وبأعلى قدر من التأثير حينما تقرر وضع خططها الدعائية لاستهداف حدث من هذا النوع والحجم.

في عام 2014، سجل موقع تويتر 619 ألف تغريدة في الدقيقة الواحدة عقب نهائي ألمانيا والأرجنتين، ليصل إجمالي عدد التغريدات المتعلقة بالبطولة إلى 672 مليون تغريدة، وذلك عبر تحليل إحصائي صدر عن المدونة الرسمية لمنصة "تويتر" في ذلك الوقت.

وفي عام 2018، بلغ إجمالي مشاهدي الجماهير لبطولة كأس العالم التي أقيمت في روسيا 3.8 مليار مشاهد فرد، لتضرب هذه النسخة كل الأرقام القياسية على مستوى المتابعة حتى تاريخها.

أما خلال آخر نسخة من كأس العالم والتي أقيمت في قطر 2022 ولاقت رواجاً استثنائياً، فقد شاهد ما يقارب 5 مليارات نسمة مباراة أو أكثر خلال فترة البطولة "60.2% من سكان الأرض" منهم 1.5 مليار شخص تابع نهائي كأس العالم الذي أقيم بين الأرجنتين وفرنسا في لوسيل "18% من سكان الأرض"، وذلك وفقاً لبيانات الاتحاد الدولي لكرة القدم "فيفا".