أمد/ تل أبيب: تراهن إسرائيل بما يقارب ثلاثة أرباع مليار دولار على أنها قادرة على الخروج من أزمة سمعة بالكلام. وحسب صيحفة "تايمز أوف إسرائيل" العبرية، وافق المشرعون في القدس الشهر الماضي على ميزانية وطنية لعام 2026 تشمل حوالي 730 مليون دولار للدبلوماسية العامة — وهي الفئة الواسعة المعروفة بالعبرية باسم حسبارا — ما يقارب خمسة أضعاف ما خصصوه في العام السابق البالغ 150 مليون دولار. وكان ذلك المبلغ السابق بحد ذاته حوالي 20 ضعف ما أنفقته إسرائيل على مثل هذه الجهود قبل اندلاع الحرب في غزة في أكتوبر 2023، عقب غزو حماس ومجزرة جنوب إسرائيل. يأتي هذا الإنفاق غير المسبوق في وقت تظهر فيه استطلاعات تلو الأخرى تراجع الدعم لإسرائيل في الولايات المتحدة، أهم حليف لها. وجد استطلاع مركز بيو للأبحاث نشر في وقت سابق من هذا الشهر أن 60 بالمئة من الأمريكيين ينظرون الآن إلى إسرائيل بشكل سلبي، بزيادة سبع نقاط في عام واحد، بينما يرى 37٪ فقط أنها تفضل ذلك. الأكثر إثارة للنظر لبلد اعتاد منذ زمن طويل على دعم الحزبين الأمريكيين: 57٪ من الجمهوريين تحت سن الخمسين يحملون آراء سلبية تجاه إسرائيل. وقد انخفض الدعم بين غير المنتمين دينيا، والبروتستانت السود والكاثوليك. بين اليهود الأمريكيين، انخفض الدعم إلى أقل من الثلثين. على وسائل التواصل الاجتماعي، أصبحت الكلمة العبرية "حسبارة" اختصارا متجاهلا للدفاع عن إسرائيل، مما يشير إلى مدى شهرة جهود إسرائيل الشاقة لتشكيل صورتها. يعكس الكونغرس بشكل متزايد هذا الانخفاض في الدعم الشعبي. في وقت سابق من هذا الشهر، صوت 40 من أصل 47 ديمقراطيا في مجلس الشيوخ لمنع بيع جرافات كاتربيلر بقيمة 295 مليون دولار لإسرائيل، وصوت 36 لحظر بيع قنابل وزنها 1000 رطل، وهو ما يمثل أقوى انتقاد من الكونغرس للمساعدات العسكرية الأمريكية لإسرائيل على الإطلاق. يقول وزير الخارجية الإسرائيلي جدعون ساعر إن البلاد تخوض حربا عالمية على القلوب والعقول، ويجب أن تنفق وفقا لذلك. قال ساعر في ديسمبر بينما دخلت الحكومة في مداولات الميزانية: "حققنا اختراقا كبيرا هذا العام، لكن يجب علينا كدولة أن نستثمر أكثر بكثير." "يجب أن يكون الأمر مثل الاستثمار في الطائرات النفاثة والقنابل واعتراضات الصواريخ. في مواجهة ما يواجه ضدنا وما يستثمر ضدنا، هذا بعيد كل البعد عن أن يكون كافيا. هذه قضية وجودية." إلى جانب الميزانية، حصل ساعر على موافقة لإنشاء وحدة دبلوماسية عامة مخصصة داخل وزارة الخارجية، يرأسها مدير يعادل رتبة أعلى مسؤول سياسي في الوزارة — وهو توحيد هيكلي يهدف إلى إنهاء سنوات من العمل المتفرق في الحسبارة عبر وزارات منافسة. تظهر الملفات العامة، وشهادات الكنيست، والتقارير التجارية الإسرائيلية أين ذهب جزء من مخصصات 2025. تم تقسيم شراء إعلاني دولي على وسائل التواصل الاجتماعي بقيمة 50 مليون دولار بين جوجل ويوتيوب وإكس وأوتبرين. ذهب حوالي 40 مليون دولار لاستضافة 400 وفد أجنبي — من المشرعين، والقساوسة، والمؤثرين، ورؤساء الجامعات. تم إنشاء "غرفة حرب إعلامية" لمراقبة 250 وسيلة إعلامية و10,000 مادة يومية متعلقة بإسرائيل. كما وقعت وزارة الخارجية عقدا بقيمة 1.5 مليون دولار شهريا مع شركة براد بارسكال، استراتيجي حملة ترامب السابق، لنشر أدوات الذكاء الاصطناعي ضد معاداة السامية عبر الإنترنت، وحملة بقيمة 4.1 مليون دولار تستهدف الكنائس الإنجيلية، ومشروع "إستير"، وهو شبكة مؤثرين مدفوعة تصل قيمتها إلى 900,000 دولار من خلال شركة علاقات عامة تدعى بريدجز بارتنرز. لم ترد وزارة الخارجية على الطلبات المتكررة للمقابلات والتعليق. دافعا عن هذا النهج، قال القنصل العام إسرائيل بخار، الدبلوماسي الأعلى في القدس في لوس أنجلوس منذ 2023، في مقابلة إن معظم الأموال حتى الآن ذهبت إلى وسائل التواصل الاجتماعي والوفود. يشرف منصبه على سبع دول غربية وواحدة من أكبر تجمعات المغتربين الإسرائيليين في العالم. وافق المشرعون في القدس الشهر الماضي على ميزانية وطنية لعام 2026 تشمل حوالي 730 مليون دولار للدبلوماسية العامة — وهي الفئة الواسعة المعروفة بالعبرية باسم حسبارا — ما يقارب خمسة أضعاف ما خصصوه في العام السابق البالغ 150 مليون دولار. وكان ذلك المبلغ السابق بحد ذاته حوالي 20 ضعف ما أنفقته إسرائيل على مثل هذه الجهود قبل اندلاع الحرب في غزة في أكتوبر 2023، عقب غزو حماس ومجزرة جنوب إسرائيل. يأتي هذا الإنفاق غير المسبوق في وقت تظهر فيه استطلاعات تلو الأخرى تراجع الدعم لإسرائيل في الولايات المتحدة، أهم حليف لها. وجد استطلاع مركز بيو للأبحاث نشر في وقت سابق من هذا الشهر أن 60 بالمئة من الأمريكيين ينظرون الآن إلى إسرائيل بشكل سلبي، بزيادة سبع نقاط في عام واحد، بينما يرى 37٪ فقط أنها تفضل ذلك. الأكثر إثارة للنظر لبلد اعتاد منذ زمن طويل على دعم الحزبين الأمريكيين: 57٪ من الجمهوريين تحت سن الخمسين يحملون آراء سلبية تجاه إسرائيل. وقد انخفض الدعم بين غير المنتمين دينيا، والبروتستانت السود والكاثوليك. بين اليهود الأمريكيين، انخفض الدعم إلى أقل من الثلثين. على وسائل التواصل الاجتماعي، أصبحت الكلمة العبرية "حسبارة" اختصارا متجاهلا للدفاع عن إسرائيل، مما يشير إلى مدى شهرة جهود إسرائيل الشاقة لتشكيل صورتها. يعكس الكونغرس بشكل متزايد هذا الانخفاض في الدعم الشعبي. في وقت سابق من هذا الشهر، صوت 40 من أصل 47 ديمقراطيا في مجلس الشيوخ لمنع بيع جرافات كاتربيلر بقيمة 295 مليون دولار لإسرائيل، وصوت 36 لحظر بيع قنابل وزنها 1000 رطل، وهو ما يمثل أقوى انتقاد من الكونغرس للمساعدات العسكرية الأمريكية لإسرائيل على الإطلاق. يقول وزير الخارجية الإسرائيلي جدعون ساعر إن البلاد تخوض حربا عالمية على القلوب والعقول، ويجب أن تنفق وفقا لذلك. قال ساعر في ديسمبر بينما دخلت الحكومة في مداولات الميزانية: "حققنا اختراقا كبيرا هذا العام، لكن يجب علينا كدولة أن نستثمر أكثر بكثير." "يجب أن يكون الأمر مثل الاستثمار في الطائرات النفاثة والقنابل واعتراضات الصواريخ. في مواجهة ما يواجه ضدنا وما يستثمر ضدنا، هذا بعيد كل البعد عن أن يكون كافيا. هذه قضية وجودية." إعلان إلى جانب الميزانية، حصل ساعر على موافقة لإنشاء وحدة دبلوماسية عامة مخصصة داخل وزارة الخارجية، يرأسها مدير يعادل رتبة أعلى مسؤول سياسي في الوزارة — وهو توحيد هيكلي يهدف إلى إنهاء سنوات من العمل المتفرق في الحسبارة عبر وزارات منافسة. تظهر الملفات العامة، وشهادات الكنيست، والتقارير التجارية الإسرائيلية أين ذهب جزء من مخصصات 2025. تم تقسيم شراء إعلاني دولي على وسائل التواصل الاجتماعي بقيمة 50 مليون دولار بين جوجل ويوتيوب وإكس وأوتبرين. ذهب حوالي 40 مليون دولار لاستضافة 400 وفد أجنبي — من المشرعين، والقساوسة، والمؤثرين، ورؤساء الجامعات. تم إنشاء "غرفة حرب إعلامية" لمراقبة 250 وسيلة إعلامية و10,000 مادة يومية متعلقة بإسرائيل. كما وقعت وزارة الخارجية عقدا بقيمة 1.5 مليون دولار شهريا مع شركة براد بارسكال، استراتيجي حملة ترامب السابق، لنشر أدوات الذكاء الاصطناعي ضد معاداة السامية عبر الإنترنت، وحملة بقيمة 4.1 مليون دولار تستهدف الكنائس الإنجيلية، ومشروع "إستير"، وهو شبكة مؤثرين مدفوعة تصل قيمتها إلى 900,000 دولار من خلال شركة علاقات عامة تدعى بريدجز بارتنرز. لم ترد وزارة الخارجية على الطلبات المتكررة للمقابلات والتعليق. دافعا عن هذا النهج، قال القنصل العام إسرائيل بخار، الدبلوماسي الأعلى في القدس في لوس أنجلوس منذ 2023، في مقابلة إن معظم الأموال حتى الآن ذهبت إلى وسائل التواصل الاجتماعي والوفود. يشرف منصبه على سبع دول غربية وواحدة من أكبر تجمعات المغتربين الإسرائيليين في العالم. إعلان قال باشار: "لقد أرسل العديد من الوفود إلى البلاد — سواء كانوا قساوسة، أو سياسيين، أو جامعات." "كل من يعود من البلاد يفهم بشكل أفضل ويكون أكثر دعما. لكن عليك أن تطير لعدد كبير من الناس." كان بشار استراتيجيا سياسيا إسرائيليا مخضرما قبل تعيينه القنصلي، وجادل بأن التحول المناهض لإسرائيل في الولايات المتحدة ليس في الأساس فشلا في الرسائل. وأشار بدلا من ذلك إلى "التغيرات الاجتماعية في أمريكا التي لا علاقة لها بنا" والتي "تستخدم ضدنا." وصف الوضع بأنه مشكلة معقدة مع "عدم وجود حل سحري"، وقال إنه يفضل الإنفاق الإضافي على ما أسماه "الإنتاجات" في الولايات المتحدة — مثل المسلسلات الكوميدية والوثائقيات والأفلام الروائية التي تتناول مواضيع إسرائيلية — إلى جانب شراء الإعلانات وأعمال المؤثرين. اسأل الأشخاص الذين يدرسون الدبلوماسية العامة كمهنة ما إذا كان أي من هذا سينجح، والإجابة متشككة للغاية. اعتراضهم المركزي هو أنه لا يمكن لأي قدر من الرسائل أن يتجاوز الرفض المتجذر من جمهورها المستهدف للرد المسلح الإسرائيلي على النزاعات مع جيرانها. قال نيكولاس كول، أستاذ الاتصال في جامعة جنوب كاليفورنيا وأحد مؤسسي دراسة الدبلوماسية العامة: "موقفي هو أن التاريخ يثبت أن كل الأموال في العالم لن تساعد إذا كانت السياسة خاطئة." "اكتشفت الولايات المتحدة ذلك في فيتنام عندما بلغت ميزانية دبلوماسيتها العامة خلال الحرب الباردة ذروتها." صاغ كول مصطلح "أمن السمعة" لوصف الحجة التي يطرحها ساعر ضمنيا — وهي أن مكانة الدولة هي بحد ذاتها أصل استراتيجي يستحق استثمارا جادا. "يعني حماية البلاد من خلال تسليط الضوء على الصور الإيجابية أو من خلال القضاء على الحقائق السلبية"، قال كول. "أظن أن حكومة إسرائيل لن تتمكن من بيع حلولها للعالم عندما يتنازع الكثير من شعبها على صحة تلك الحلول، وحيث يكون الإجماع الداخلي واسعا على الفهم الدولي للواقع على الأرض." يروي الاستطلاع قصة مشابهة، وفقا لباحث يتابع هذا الموضوع منذ وقت أطول من أي شخص آخر تقريبا. قال شيبلي تلحامي، عالم السياسة في جامعة ماريلاند، الذي أجرى استطلاعا لمواقف الأمريكيين والعرب تجاه إسرائيل لعقود: "لقد حدث تحول نموذجي حدث في أمريكا بشأن إسرائيل". "لقد كنت أتابع التحولات، خاصة بين الديمقراطيين، منذ خمسة عشر عاما. لم أر تحولا مثل الذي رأيناه من قبل." كانت نقطة التحول الرئيسية هي الهجوم الذي قادته حماس في 7 أكتوبر 2023 في جنوب إسرائيل، والذي قتل فيه 1200 شخص واختطف 251. وقد أدى ذلك إلى اندلاع حرب إسرائيل ضد حماس في قطاع غزة، حيث اتهم المنتقدون القوات الإسرائيلية بجرائم حرب وإبادة جماعية، وهي اتهام تنفيه إسرائيل بشدة. ولد تلحامي في إسرائيل لعائلة عربية، وكان لفترة طويلة مدافعا عن الدولتين ضمن التيار الرئيسي في السياسة الخارجية الأمريكية قبل أن يتجه بشكل كبير نحو اليسار في السنوات الأخيرة. وصف "جيل غزة" الجديد — غالبية الشباب الأمريكيين الذين، كما تظهر استطلاعاته، يرون الآن أن إسرائيل ترتكب إبادة جماعية ويرون أن الولايات المتحدة متورطة فيها. قال تلهامي إن اللحظة ذكرته بحلقة سابقة. خدم في اللجنة الاستشارية الأمريكية للدبلوماسية العامة في عام 2005، عندما حاولت واشنطن إنفاق طريقها للخروج من أضرار سمعة حرب العراق من خلال حملات استهدفت الجماهير المسلمة. قال: "استنتاجنا كان، إنها السياسة، غبية". "نعم، يمكنك فعل الكثير بالدبلوماسية العامة، وهناك استراتيجيات قد تساعد على الهامش. لكنها ستؤثر فقط على نسبة صغيرة، لأن غالبية الانطباعات حول القضايا التي يهتم بها الناس تتشكل بالسياسات الفعلية، وليس بمدى جودة تسويقك لتلك الوثائق." يعتقد العديد من الإسرائيليين أن البلاد ببساطة لم تروي قصتها بشكل جيد بما فيه الكفاية، وأنه مع المال الكافي والمنصات المناسبة، يمكنها ذلك. لكن الحكمة التقليدية بأن إسرائيل لم تكن نشطة على حدود الدبلوماسية العامة ليست صحيحة ببساطة، وفقا لإيلان مانور، المحاضر الأول في جامعة بن غوريون الذي درس منذ فترة طويلة وجود وزارة الخارجية على الإنترنت. قال مانور: كانت إسرائيل من أوائل الدول في العالم التي أنشأت عملية دبلوماسية رقمية عالمية. قبل 7 أكتوبر، قال إن حساباتها وصلت إلى حوالي مليار شخص، وهو حجم لا يضاهيه إلا الولايات المتحدة. "المشكلة ليست في نقص البنية التحتية. المشكلة ليست في نقص المهارة،" قال مانور. "المشكلة أن الناس لم يعودوا يصدقون الدولة. وهذه مشكلة أعمق بكثير لا يمكن لأي مبلغ من المال إصلاحها." يسميها فجوة المصداقية، مستعيرا المصطلح الذي استخدمه الصحفيون الأمريكيون لتصريحات ليندون جونسون في حقبة فيتنام. "إذا لم تكن متحدثا موثوقا، إذا لم تكن دولة موثوقة، فلا يهم مدى جودة رسالتك،" قال مانور. "لا يهم مدى انتشار الفيروس. لا يهم كم عدد الإعجابات التي تحصل عليها." مشكلة المصداقية بدأت تتفاقم الآن. مع كشف التسريبات عن عقود إسرائيلية مع مؤثرين، ومواقع إلكترونية وحملات مدفوعة بالذكاء الاصطناعي، تثير المنشورات المؤيدة لإسرائيل على وسائل التواصل الاجتماعي الأمريكية تعليقات تتهم المشارك بأنه عميل أجنبي مدفوع الأجر، سواء كان كذلك أم لا. تأتي مخاوف مماثلة من داخل عالم العلامات التجارية المؤيدة لإسرائيل. جوانا لاندو، مؤسسة منظمة Vibe Israel غير الربحية لبناء العلامات التجارية الإسرائيلية ومقرها تل أبيب، قضت أكثر من عقد في رحلات تركز على نمط الحياة. قالت إنها غير متاحة لإجراء مقابلة، لكنها عرضت آرائها في سلسلة مقالات حديثة على Substack الخاصة بها بعنوان "أمة السمعة". وصف لاندو تخصيص 2026 بأنه "تصحيح مسار طال انتظاره" لكنه حذر من أن الإخفاقات الهيكلية ستبتلع الأموال. "رواية إسرائيل ليس لها مالك استراتيجي واحد"، مشيرة إلى أن مسؤولية الرسائل موزعة في وزارة الخارجية، ومكتب رئيس الوزراء، ووزارة الشتات، ومكتب الصحافة الحكومي، وجيش الدفاع الإسرائيلي. وأضافت أن معظم التمويل الجديد مخصص ل"نشاط تكتيكي" — "نفس الأدوات التي اعتمدت عليها إسرائيل لسنوات، لكن الآن مع عدد أكبر بكثير من الأصفار." استنتاجها: "ميزانية كبيرة تصب في نظام معطل تنتج الحجم، لا الاستراتيجية." هذا الإنفاق يرفع إسرائيل إلى نفس مستوى بعض أكبر عمليات الدبلوماسية العامة في العالم، وفقا للانداو. المقارنات الدقيقة صعبة، ولا توجد أرقام مقبولة على نطاق واسع لما تنفقه الدول المختلفة على الدبلوماسية العامة — فالعمل موزع عبر وزارات الثقافة، والمذيعات الحكومية، وميزانيات الشؤون الخارجية، ووكالات الاستخبارات، وغالبا دون تصنيف واحد. على سبيل المثال، تمول ألمانيا دويتشه فيله، المذيع الدولي لها، ومعهد غوته، شبكة مراكزها الثقافية العالمية، بمئات الملايين من الدولارات سنويا، لكن كلاهما يعمل بشكل مستقل عن الحكومة. تنفق بريطانيا حوالي 450 مليون دولار على خدمة بي بي سي العالمية وملايين أخرى على منح دراسية دولية، أيضا على مسافة من الرسائل المباشرة. تخصص الولايات المتحدة ما يقدر ب 2.3 مليار دولار من خلال برامج وزارة الخارجية والوكالة الأمريكية للإعلام العالمي. تجاوز إنفاق الصين على الدبلوماسية العامة 10 مليارات دولار. بنت قطر قناة الجزيرة كشبكة عالمية من خلال تمويل حكومي لم يتم الكشف عن نطاقها الكامل للعلن. إسرائيل، التي يبلغ عدد سكانها حوالي 10 ملايين نسمة، تستعد الآن للإنفاق على صورتها العالمية على نطاق يرتبط عادة بدول أكبر بكثير. قد يكون الوقت قد فات، وفقا لباحث إسرائيلي جادل لعقدين بأن إسرائيل تستثمر بشكل مزمن بشكل مفرط في الدبلوماسية العامة. قال إيتان جلبوا، أستاذ الاتصال الدولي في جامعة بار إيلان، إنه يرحب بالمبلغ الأكبر وتوحيده داخل وزارة الخارجية، التي قال إن رئيس الوزراء بنيامين نتنياهو تعمد "تجفيفها" لصالح وزارات منافسة. لكن جلبوا يوافق على أن اللحظة الحالية قد لا يمكن إصلاحها. "هذه أسوأ أزمة في صورة إسرائيل في الخارج"، قال. "في الماضي، شهدنا انتقادات للسياسة الإسرائيلية. منذ 7 أكتوبر، شهدنا رفضا لحق إسرائيل في الوجود." جادل بأن إسرائيل فقدت جيلا من الأمريكيين، واصفا إياها بأنها "خطيرة للغاية، لأن هؤلاء الأشخاص سيكونون السياسيين والنخب والصحفيين القادمين." "ربما 730 مليون دولار ليست كافية،" قال جيلبوا. "عليك أن تؤسس آلية،

نظام يتعامل بشكل منهجي مع جميع التحديات. أنا متشائم جدا."

إسرائيل ضاعفت ميزانية العلاقات العامة لديها خمس مرات إلى 730 مليون دولار

مسؤول إيراني: المقترح الجديد يقضي بفتح مضيق هرمز قبل محادثات نووية

اليوم 65..أول بأول..حرب إيران: مقترح جديد وزيادة الوجود العسكري الأمريكي

استطلاع: تزايد الشكوك لدى الأميركيين بشأن دور إسرائيل في حرب إيران