تستخدم شركات مستحضرات التجميل عبارات جذابة مثل "طبيعي" و"نظيف" و"مختبر من قبل أطباء الجلد" و"مضاد للحساسية"، لتقديم منتجاتها بوصفها خيارات أكثر أمانا وملاءمة للبشرة. لكن هذه المصطلحات لا تعني بالضرورة أن المنتج أكثر فعالية أو أنه لن يسبب تهيجا، وقد تمنح المستهلك انطباعا يتجاوز ما تثبته مكونات المنتج أو الاختبارات التي خضع لها.
ففي سوق تتنافس فيه العلامات التجارية على جذب المستهلكين، بات فهم الملصقات وقوائم المكونات خطوة أساسية للتمييز بين المعلومات التي يمكن التحقق منها والعبارات التسويقية التي تبدو مطمئنة من دون أن تقدم ضمانات واضحة.
قد توحي كلمة "طبيعي" بأن المنتج ألطف على البشرة من المنتجات التي تحتوي على مكونات مصنّعة، لكن مصدر المكون وحده لا يكفي للحكم على سلامته أو فعاليته. فالمكونات الطبيعية قد تسبب الحساسية أو التهيج لدى بعض الأشخاص، في حين لا يعني تصنيع المكون مخبريا أنه ضار.
وتوضح إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA)، في دليلها لفهم ملصقات مستحضرات التجميل، أن وصف المكونات بأنها طبيعية لا يحدد وحده مدى أمان المنتج، كما لا تضع الإدارة تعريفا رسميا موحدا لمصطلح "طبيعي" في هذا السياق. لذلك، من الأجدى تقييم المنتج بناء على مكوناته وطريقة استخدامه ومدى ملاءمته للبشرة، بدلا من الاعتماد على كلمة واحدة على العبوة.
وينطبق الأمر نفسه على عبارة "خال من المواد الكيميائية"، التي تستخدم أحيانا للإيحاء بأن المنتج أكثر نقاء أو أمانا. فالماء والزيوت النباتية وسائر المكونات تتكون من مواد كيميائية أيضا، لذا لا تحمل العبارة، بحد ذاتها، معنى علميا يتيح الحكم على جودة المنتج.
تروج علامات تجارية كثيرة لمفهوم "الجمال النظيف" (Clean Beauty)، في إشارة إلى منتجات تصفها بأنها خالية من مكونات مثيرة للقلق أو أكثر أمانا للصحة والبيئة. لكن هذا المصطلح لا يقدم، بمفرده، معيارا موحدا يمكن للمستهلك الاستناد إليه لمقارنة المنتجات.
التعليقات (0)