على مدى عقد كامل، اعتمدت صحيفة "الغارديان" البريطانية على رسالة ثابتة لإقناع جمهورها بالدعم المالي وهي أن الصحافة المستقلة تستحق التمويل لأنها تحاسب السلطة وتدافع عن حق الجمهور في المعرفة.
لكن هذه الرسالة، رغم نجاحها في جذب 1.4 مليون داعم، لم تكن بالقدر نفسه من التأثير على مشجعي كرة القدم الذين توافدوا لمتابعة كأس العالم 2026.
دفعت هذه المفارقة الصحيفة إلى إعادة صياغة خطابها التسويقي، والانتقال من مطالبة الجمهور بدعم الصحافة المستقلة إلى دعوته للاستمتاع بالتغطية الرياضية، تحت شعار "كل لحظة، كل مباراة".
وفي تقرير نشره الاتحاد العالمي للصحف وناشري الأخبار "وان إيفرا" يستعرض الصحفي جون رحيم تجربة الصحيفة، استنادا إلى عرض قدمته ليز وين، المسؤولة الرئيسية عن شؤون الداعمين في الغارديان، خلال مؤتمر "الإعلام الرقمي الأوروبي" في لندن.
توضح وين أن الغارديان تتابع منذ 10 سنوات دوافع القراء لتقديم الدعم المالي، وتجد أن حماية حرية الصحافة والاستقلال التحريري تتصدر باستمرار هذه الدوافع، تليها جودة المحتوى الصحفي والتحقيقات الاستقصائية.
وقد انعكست هذه الرسائل على حملات الصحيفة، وكذلك الدعوات إلى الدعم التي تظهر أسفل المقالات، ويصوغها محرر متخصص داخل غرفة الأخبار.
التعليقات (0)