بعد أكثر من قرن من الظهور بابتسامتها الشهيرة على عبوات الجبن، ظهرت "البقرة الضاحكة" هذه المرة بوجه جاد ورسالة غامضة تقول: "نحتاج إلى أن نتحدث"، تاركة المتسوقين أمام تغيير غير مألوف في إحدى أشهر شخصيات العلامة التجارية.
فمنذ 22 سبتمبر/أيلول، بدأت عبوات مختارة من جبن "البقرة الضاحكة كريمي أوريجينال" في الولايات المتحدة بالظهور بصورة مختلفة، إذ حلت ملامح جادة محل الابتسامة المعتادة، إلى جانب رمز استجابة سريعة (QR) يقود إلى موقع خاص بالحملة، حيث يُدعى الجمهور إلى محاولة معرفة ما الذي جعل "البقرة الضاحكة" تتوقف عن الابتسام.
وقالت الشركة المالكة للعلامة في الولايات المتحدة، "بيل براندز يو إس إيه" (Bel Brands USA)، إن الحملة تحمل اسم "البقرة غير الضاحكة" (The Not Laughing Cow)، وذكرت صحيفة "يو إس إيه توداي" أن العبوات الجديدة ظهرت في أكثر من 4700 متجر في أنحاء الولايات المتحدة.
ولا يقتصر التغيير على العبوات، إذ تظهر الشخصية في مقاطع الحملة جالسة وحدها في مطعم، وفي مقطع آخر تتأرجح بمفردها على أرجوحة، بينما تظهر عبارات مثل "توقفت البقرة الضاحكة عن الضحك" و"نحتاج إلى أن نتحدث".
وتدعو الحملة المستهلكين إلى متابعة القصة ومشاركة تكهناتهم عبر موقعها، في حين ظهرت الشخصية بملامحها الجديدة أيضا في أماكن عامة وعلى حسابات العلامة في منصات التواصل الاجتماعي.
وأكدت الشركة أن التغيير مؤقت، وأن ملامح البقرة المعهودة ستعود، لكنها لم تكشف حتى الآن السبب الذي دفع الشخصية إلى التخلي عن ابتسامتها.
التعليقات (0)