سحبت شركة "كونفرس " إعلانا ترويجيا ظهرت فيه المغنية الكورية "كارينا " بعد موجة انتقادات ربطت بين صورة ظهرت في الدعاية للحذاء ورموز جماعة كو كلوكس كلان وجرائم الشنق العنصري في أمريكا.
وبينما لم تقل الشركة إن تلك الدلالات كانت مقصودة، أعاد الجدل طرح سؤال عن مسؤولية العلامات التجارية عن الصور التي تنشرها والمعاني التي قد تستحضرها لدى جمهورها.
فما الذي رآه منتقدو الإعلان في الصورة؟ ولماذا تحولت تفاصيل مثل الملابس البيضاء والظل والحذاءين المتدليين إلى موضوع حساس في سياق تاريخي أمريكي؟
ركز الجدل على تفصيلين في الصورة: انعكاس ضوئي مثلث على التنورة البيضاء، وحذاءين متدليين في يد كارينا. وقال منتقدون إن الشكل المثلث ذكرهم بالغطاء الأبيض المدبب المرتبط في الذاكرة العامة بجماعة كو كلوكس كلان، بينما شبهوا الحذاءين بصورة قدمي ضحية شنق.
لكن ذلك تفسير قدمه منتقدو الإعلان، وليس رسالة أعلنتها كونفرس أو دليلا على نية عنصرية لدى فريق الحملة. ومع ذلك، فإن حساسية الرموز لا تتوقف عند نية مصمم الصورة وحدها، بل تشمل تاريخها وما تثيره لدى من يتلقونها.
كو كلوكس كلان جماعة عنصرية متطرفة ظهرت في أمريكا بعد الحرب الأهلية، وقامت على فكرة تفوق البيض واستهدفت السود ومناصري حقوقهم بالعنف والترهيب. وأعلن عن تأسيسها في عام 1866 في ولاية تينيسي، وعارضت حصول السود على حقوقهم المدنية.
التعليقات (0)