مشاهير يدعون لمقاطعة "أديداس" لإشراك جندي إسرائيلي بحملة دعائية

تواصلت دعوات مشاهير ومؤثرين إلى مقاطعة شركة "أديداس"، على خلفية اتهامات لها بتبييض صورة "إسرائيل"، التي ارتكبت جرائم إبادة بحق الشعب الفلسطيني، وتجاهل حقوق الأطفال في قطاع غزة.

وخلال الأيام الماضية، تعرضت "أديداس" لموجة انتقادات واسعة بعد اختيار الجندي الإسرائيلي السابق شاليف بيتون، الذي شارك قناصًا في الحرب على غزة عام 2021، للترويج محليًا لخدمة "الحذاء الفردي"، التي تتيح لمن يحتاجون إلى فردة حذاء واحدة شراءها مقابل 50 بالمئة من سعر الزوج الكامل.

واعتبر ناشطون أن الشركة تجاهلت آلاف الفلسطينيين، بينهم أطفال، الذين فقدوا أطرافهم جراء الحرب الإسرائيلية على قطاع غزة.

وأسفرت حرب عام 2021 عن مقتل 232 فلسطينيًا، بينهم 65 طفلًا و39 سيدة و17 مسنًا، وإصابة نحو 1900 آخرين في قطاع غزة، إضافة إلى مقتل 28 فلسطينيًا وإصابة نحو 7 آلاف في الضفة الغربية المحتلة، بما فيها القدس، وفق معطيات فلسطينية وإسرائيلية، فيما قُتل 13 إسرائيليًا.

وأطلقت "أديداس" الخدمة في متاجرها بـ23 دولة أوروبية اعتبارًا من 19 يناير/ كانون الثاني 2026، قبل أن تصل لاحقًا إلى "إسرائيل"، حيث ظهر بيتون إلى جانب 10 أشخاص آخرين من ذوي الإعاقة في ملصقات ترويجية محلية.

وإثر ذلك، راجت على منصات التواصل الاجتماعي وسوما #مقاطعة_أديداس و#مقاطعة_أديداس_بالإنجليزية، وانتشرت تحت الوسمين مقارنات بين صور بيتون مستخدمًا طرفًا صناعيًا وصور أطفال فلسطينيين مبتوري الأطراف.